시간의 가치가 비교할 수 없이 높아지면서 시간 효율성을 최적화하려는 라이프스타일을 이르는 '분초 사회'. 기업에서는 '반반차' 또는 '반반반차'를 도입하고, '짬PT', '틈새PT' 등 점심시간을 쪼개서 운동을 즐기기도. 한정된 시간을 압축적으로 사용하기 위해 배속 시청이나 몰아보기로 콘텐츠를 소비하는 행태도 같은 맥락. '기승전'을 기다릴 시간이 없어 '결'만 제시하는 콘텐츠 경향성이 짙어지는 추세. 실패 없는 쇼핑을 위해 특정 인물을 따라서 구매하는 '디토소비' 등이 최적의 대안으로 떠오르기도. 비즈니스는 소비자의 시간을 어떻게 점유할 것인가를 고민하는게 숙제.
큐텐재팬의 대규모 할인 행사인 메가와리의 실적을 분석한 결과 K 제품이 상위 랭킹 대다수를 차지. 지난 4분기 종합 랭킹 10위 중 7개가 스킨케어 제품이며, 이 중 1~3위를 K 뷰티가 휩쓴 것. LG 생활건강은 큐텐 진출 6개월 만에 294%의 매출 신장률을 기록. K 라벨의 인기는 스마트폰, 패션, 엔터테인먼트 등 카테고리 전반에 걸쳐 관찰되며, 일본 내 한국 여행의 열기가 식지 않은 만큼 올해도 그 인기가 이어질 전망.