AI 에이전트는 자율적으로 목표를 설정하고 작업을 수행하는 '능동형 AI'. 단순 도우미를 넘어 디지털 노동력으로 진화 중. 오픈AI, 마이크로소프트 등 빅테크 CEO들은 AI 에이전트가 기업 생산성을 혁신하고, 인간과 협업하는 동료로 자리 잡을 것이라 전망. 실제로 오픈AI의 '오퍼레이터', 앤트로픽의 '컴퓨터 유즈' 등은 항공권 예약, 스프레드시트 작업 등 고도화된 업무를 대체할 수 있는 수준에 도달. 세계경제포럼과 국내 산업연구원은 AI로 인한 일자리 대체보다 창출이 더 많을 것으로 보되, 직무 재교육과 인력 재배치가 시급하다고 분석. 현재 51%의 글로벌 기업이 이미 AI 에이전트를 도입했으며, 2027년까지 86%로 확대될 전망.
CJ올리브영이 KBO와 손잡고 PB브랜드 브링그린의 '티트리시카 3종 기획세트' 구매 시 야구 선수 포토카드를 증정하는 특별 이벤트 진행. 삼성 구자욱, 한화 문동주, 두산 김택연 선수의 포토카드 3종은 수량 한정으로 제공되며, 제품 인증 시 사인 굿즈와 KBO 예매권 등 추가 경품 이벤트도 함께 진행. KBO 리그 인기를 활용한 사례로 팬들은 긍정적인 반응과 함께 선수의 시즌 중 광고 촬영에 대한 우려를 내비치기도. 뷰티 업계 내 스포츠 IP를 활용한 이색 마케팅이 점차 확대되는 추세.
