2025년 상반기 K뷰티의 중동 수출액은 전년 대비 54.5% 증가, 1억 7549만 달러(약 2448억 원) 기록. 특히 UAE 수출은 184% 급증, 수출 상위 5위 품목에 오르며 전자제품과 어깨를 나란히. 쿠웨이트에서도 화장품이 수출 3위 품목으로 부상했으며, 이는 전력기기·자동차 다음 순위. K뷰티 인기에 힘입어 에이피알, 달바글로벌 등 주요 기업이 현지 인재 채용을 확대하는 모습: 에이피알은 UAE·카타르 마케터 채용, 달바는 중동 세일즈 매니저 모집 중. 업계는 소비력이 큰 중동 시장을 K뷰티의 차세대 성장 거점으로 보고 온오프라인 공략 강화 중.
어필리에이트(제휴) 마케팅은 창작자가 올린 상품 링크를 통해 판매가 발생하면 수익 일부를 나누는 방식. 쿠팡(파트너스). 네이버(쇼핑 커넥트), 올리브영(쇼핑 큐레이터) 등 주요 이커머스 업체가 속속 도입. 창작자와 판매자가 협업해 안정적 수익을 창출할 수 있고, 일부는 연간 억대 수익을 기록. 소비자 구매 경향이 검색형 쇼핑에서 발견형 쇼핑으로 이동하면서 개인 추천의 영향력이 커진 것이 배경. 글로벌 시장 규모는 2023년 약 24조 원, 2033년까지 86조 원대로 성장할 전망. 다만 '낚시 광고', 개인정보 침해 등 플랫폼 이미지 훼손 우려도 제기됨.
